بازاریابی و فروش

9 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی

قانون بیست و یکم برندسازی: قانون فناپذیری هیچ برندی ابدی نیست، اتانازی اغلب بهترین راه‌حل است برعکس قوانین برند که تقریبا ثابت هستند، نام‌های تجاری ابدی نیستند. برندها متولد می‌شوند، رشد می‌کنند، بالغ می‌شوند و در نهایت می‌میرند. اگر برندی را که مرده است بخواهید با هزینه‌های هنگفت تبلیغاتی نگه دارید، مانند این است که...

9 سال پیش

نوآوری ‏های پاناسونیک برای مسافران بیزنس‏ کلاس

آنچه بسیاری از مردم از یک پرواز خوب انتظار دارند راحتی سفر و امکان انجام کارهای خود مشابه دفتر یا منزل است به همین دلیل بسیاری که البته توانایی مالی آن را هم دارند از بخش تجاری هواپیماها استفاده می‌کنند. به گزارش آی‌تی ایران، با وجود اینکه بخش تجاری هواپیماها طی سال‌های اخیر تنوع قابل ملاحظه‏ای پیدا کرده و به امکانات ز...

9 سال پیش

خوشبختانه اعتماد کپی نمی‌ شود

شاید رقبای کپی‌کار شما بتوانند کار شما را کپی کنند اما به ندرت می‌توانند اعتماد مشتری را کپی کنند. کپی رایت یا حق تکثیر در‌بردارنده پیمان برن برای حمایت از دارایی علمی، ادبی و هنری است. پیمان برن تاکنون بارها مورد تجدید نظر قرار گرفته و از سال ۱۹۶۷ مدیریت آن بر عهده سازمان جهانی حمایت از حقوق مایملک معنوی قرار گرفته اس...

9 سال پیش

گفت‌ و گو با دکتر حسین وظیفه‌ دوست در مورد فروش‌ های ویژه و جشنواره‌ های نوروزی در آستانه بهار / بهترین‌ های خود را به بازار عرضه کنید

«فروش ویژه نوروزی، جشنواره تورهای نوروزی، پیش‌فروش و تخفیف ویژه عید نوروز و. . .‌»‌ ‌عنوان عباراتی است که این روزها در آگهی روزنامه‌ها و سایت‌ها و پشت ویترین مغازه‌ها برای جلب توجه مشتریان خودنمایی می‌کند. با نزدیک شدن به بازه خرید نوروز در کنار تکاپوی مردم، تکاپوی برندها نیز شروع شده و آنها تکنیک‌‌های مختلفی را از فرو...

9 سال پیش

نقدی بر آگهی اینترنتی داو / تو خیلی زیبایی، نمی‌ دونم چرا تا حالا نگفتم بهت...

1- داو، با شعار «بهش بگو تو زیبایی» یک تیزر جذاب و از فرط خوب بودن، آزار‌دهنده است. این است که به معنای دوست داشتنی‌اش تیزر است. 2- مادران، همیشه در ادبیات و تاریخ ما، مخصوصا آن بخش که در سینما و تلویزیون یا حتی برنامه‌های مستند تصویر می‌شوند، مظهر رنج، تلاش، دغدغه، نگرانی و دلواپسی برای اعضای خانواده بوده‌اند و نمادش...

9 سال پیش

بازاریابی صنعتی، ویرایش سال 2014

اقتصاد جهانی طی دهه‌های گذشته با رشدی نمایی متحول شده که گویی اشکال جدیدی از تمدن علمی روی کره خاکی نمایان شده است. ورود به عرصه ساخت‌و‌سازهای صنعتی همچون هواپیما‌ها، دستگاه‌های ارتباطی و رایانه‌ای، ماهواره‌ها، دستگاه‌های چاپ و... زنجیره ارزش را گسترده، پیچیده و نوآور ساخته است. ارزش افزوده ناشی از تولیدات صنعتی حتی طب...

9 سال پیش

آیا بسته پیشنهادی ماریسا مایر برای فروش، جایگاه او را حفظ می‌ کند؟

مدیر عامل یاهو، ماریسا مایر، به طور محرمانه یك بسته فروش را پیشنهاد كرده است كه با عرضه كسب و كار اصلی یاهو قصد حفظ جایگاه خود را دارد. این بسته توسط فرانك كواترون، بانكدار معروفی ارائه داده شده كه مایر او را استخدام كرده است. تاكنون بیش از 40 پیشنهاد خرید برای یاهو ارسال شده است. این خبر شامل جدید‌ترین اتفاق در روزهای...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (82) / همه چیز را زیر سوال ببرید

شنا کردن بر خلاف جریان آب در حوزه تجاری که در آن فعالیت می‌کنید، می‌تواند شما را در موقعیتی کاملا متفاوت نسبت به رقبای‌تان قرار دهد. همچنین از سوی دیگر اتخاذ این رویکرد می‌تواند در نهایت به ضرر شما تمام شود. سازمان‌ها و شرکت‌های تجاری عموما برای استفاده از روش‌های گوناگون در کسب‌و‌کارشان دلایل خوبی دارند، آن دسته از کس...

9 سال پیش

تأثیرات کاهش سود بانکی بر استراتژی‌ های بازاریابی بانک‌ ها / خداحافظی با روش‌ های سنتی بازاریابی

چندی پیش خبری مبنی بر کاهش نرخ سود سپرده‌های بانکی به گوش رسید. این موضوع از نگاه بازاریابی قطعاً بانک‌های ایرانی را با چالش‌های جدی مواجه خواهد کرد. با توجه به اینکه بانک‌های ایرانی در چند سال گذشته همواره روی سود دادن به سپرده‌های بانکی متمرکز شده بودند و از این طریق کسب سود می‌کردند، کمتر بانکی روی ارائه خدمات خاص ب...

9 سال پیش

نظر‌سنجی به روش‌های الکترونیک

نظرسنجی الکترونیک ممکن است با پست الکترونیک (ایمیل) انجام شود. نظرسنجی با ایمیل شامل پرسش‌نامه‌ای است که از طریق پست الکترونیکی پخش می‌شود. اگر نشانی‌ها آشکار باشد، نظرسنجی را می‌توان تنها با پست الکترونیکی به پاسخ دهندگانی که جزء نمونه آماری ما هستند ارسال کرد. استفاده از ایمیل در ایالات متحده بسیار رایج است، به‌ویژه...

9 سال پیش

مدیریت اخلاق کسب و کار

اکثر کتب مدیریتی که امروزه در دنیا یافت می‌شود، مربوط به افول اخلاقیات در تجارت و چگونگی کاهش اعتماد عمومی به سازمان‌ها و مدیران‌شان به علت سوء رفتار آنها است. ما یادگرفته‌ایم که اعتماد و آبرو طی سال‌های متمادی کسب می‌شود، اما ممکن است به صورت آنی از دست برود. با این وجود آیا دست‌اندرکاران کسب‌و‌کار باید تمام تلاش خود...

9 سال پیش

شیوه تغییر در بازار با مدل مور

آیا می‌دانستید مدل مور ویژه تغییر در بازار بوده و اگر آن را به صورت تصویری نشان دهیم، چیزی شبیه به منحنی بل خواهد شد؟این مدل شامل پنج گروه مختلف است که عبارتند از: نوآورها (4 درصد)، پیروی‌کنندگان اولیه (16 درصد)، اکثریت اولیه (33درصد)، اکثریت متاخر (33درصد) و عقب‌افتادگان (14درصد). مدل مور...

9 سال پیش

روندی خلاقانه در تجارت الکترونیک / بهبود تجربه خرید با دستگاه‌ های همراه

تجارت از طریق تلفن همراه به طور مداوم در حال رشد است. در گذشته چالش‌های بسیاری برای خرید گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها وجود داشت که بسیاری از آنها مرتفع شده‌اند و فرآیندهای دشوار و طولانی پرداخت، محدود به عناصر اصلی و کوتاه‌تر و ساده‌تر شده‌اند. بنابراین در صورتی که خریدار شما نتواند با کمترین تعداد کلیک ممکن به خواسته خود...

9 سال پیش

فعالیت‌ های ارتباطاتی برند اطلس مال زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / مدیریت مال در اقیانوس قرمز!

در چند سال گذشته مراکز خرید‌ مختلفی در شهر تهران افتتاح شده یا در حال ساخت است و بیشتر این مراکز خرید در شمال و غرب تهران قرارگرفته است. یکی از این مراکز خرید، اطلس مال است که در منطقه نیاوران تهران واقع‌شده است. موقعیت جغرافیایی این مراکز خرید و وجود مراکز خرید متعدد در این منطقه از تهران باعث شده رقابت برای جذب مخاطب...

9 سال پیش

استراتژی‌ های حفظ و جذب مشتری در اجرای طرح ترابردپذیری / اهمیت خدمات ارزش افزوده در اپراتورها

بعد از اجرای طرح ترابردپذیری که در آن مشترک با حفظ شماره می‌تواند اپراتور خود را عوض کند، بسیاری از اپراتورها از استراتژی‌هایی استفاده می‌کنند تا مشتریان فعلی خود را حفظ کرده و تصمیم آنها برای تغییر اپراتور را عوض کنند. فرصت و تهدیدهای زیادی در اجرای این طرح وجود دارد که در صورت اجرای هوشمندانه کمپین‌های بازاریابی و پر...