بازاریابی و فروش

9 سال پیش

پیش‌ بینی‌ هایی برای سال 94 و بعد از آن / سال نو برای برندها چه به همراه دارد؟

پیش فرض اول: شرکت بین‌المللی مشاوره برندینگ لندور در اوایل سال نو میلادی 2015، نکاتی را برای آینده برندها در سال جدید اعلام کرد. مجله وزین برند ایج ترکیه را که ورق می‌زدم دیدم متناسب با حال و احوال خودشان تحلیل‌هایی از آن برای کشورشان کرده‌اند. پیش فرض دوم: ایمیلی به دستم رسید درباره اینکه در سال 94 برای متولدین هر ما...

9 سال پیش

خلاق‌ تر و اصیل‌ تر می‌ شویم

اهمیت دنیای ارتباطات و روابط بین عرضه‌کنندگان و بازار تقاضا در زندگی امروز ما همواره پررنگ‌تر می‌شود. با افزایش تعداد محصولات و خدمات، مباحثی مانند ارزش افزوده ایجاد شده و مزیت‌های رقابتی در قالب ارزش‌های طراحی و جایگاه‌سازی برند از عواملی هستند که با جذب مشتری در نقطه فروش و حفظ او با ابزار تداوم تصویر ذهنی برند، در ن...

9 سال پیش

سال نو با بازاریابی نوین

فروش و بازاریابی همواره به‌عنوان یکی از پرطرفدارترین مقوله‌هایی بوده که توجه صاحبان کسب‌و‌کار را به خود جلب کرده و روز به روز به روند رو به رشد خود ادامه می‌دهد. بدون شک افزایش سهم بازار به نسبت رقبا و فروش هرچه بیشتر محصولات و خدمات، به‌عنوان موتور محرکه‌ای برای هریک از تولید‌کن...

9 سال پیش

پیش‌ بینی‌ هایی برای بازار بسته‌ بندی در سال آینده

سال 1393 هم به اتمام رسید، درحالی‌که اتفاقات مثبت بسیاری در رابطه با صنعت بسته‌بندی طی این سال رخ داد. اکنون در میان تولید‌کنندگان محصولات مصرفی، بسیاری از تولید‌کنندگان به دنبال استراتژی احیای خود در بازار پس از رکود و احتمالا کاهش تحریم‌های جهانی و مراجعه به کارشناسان بازاریابی و برندینگ هستند. در حوزه آموزش شاهد برگ...

9 سال پیش

بسته‌ بندی در سالی که گذشت / سالی که سادگی خریدار داشت

صنعت بسته‌بندی ایران در سالی که گذشت، اتفاق خارق‌العاده‌ای را شاهد نبود؛ به‌جز برگزاری چند جشنواره و نمایشگاه مجازی و حقیقی که امید به شکل‌گیری فضای حرفه‌ای نقد و ارزیابی را در میان فعالان عرصه بسته‌بندی افزایش داد، عملا شاهد رویکرد خاص یا گردش محسوسی در این عرصه نبودیم. فقط به گواه صحبت‌های کارشناسان این حوزه می‌توان...

9 سال پیش

گوگل، توییتر و فیسبوك، محبوب‌ ترین برندها در رسانه‌ های اجتماعی

یك شركت نرم‌افزاری تجزیه و تحلیل رسانه‌های اجتماعی به نام «Infegy » واقع در آمریكا اخیرا گزارش سالانه خود موسوم به «50 برند محبوب جهان در سال 2014» را منتشر كرده است. برای انجام این كار با كمك پلتفرم تحلیلی « Infegy Atlas » به‌طور خودكار نظرات مصرف كنندگان جمع‌آوری شدند. گزارش فوق شامل تجزیه و تحلیل 800 برند مذكور در ا...

9 سال پیش

موجودی زنده به نام لوگو

هر‌چیزی که در جهان وجود دارد، یک نشانه است. هر رویداد، حادثه، گرافیک، تصویر و عکس، گردهمایی نشانه‌هایی معنادار دارند که به دانسته‌های پیشین ما بازمی‌گردند؛ وگرنه هیچ معنایی از آنها استنباط نمی‌شود. ما در زندگی روزمره با نشانه‌های متفاوتی سر و کار داریم و یکی از پیچیده‌ترین مباحث در بحث نشانه‌ها، زبان است. یک نشانه زمان...

9 سال پیش

پیش‌ بینی تغییرات حوزه بازاریابی در سال 94 / بازار بازاریابی داغ است

اگر شما هم به‌عنوان مدیر یک کسب‌و‌کار مشغول به فعالیت هستید، احتمالا در این روزهای پایانی سال، دغدغه همگام ماندن با روند تغییرات بازاریابی در سال پیش‌رو و حفظ مزیت رقابتی در بازار، ذهن شما را به خود مشغول کرده است‌. کسب‌و‌کارها، هر ساله با سیل عظیمی از گرایش‌ها و نوآوری‌های جدید در حوزه بازاریابی به چالش کشیده می‌شوند‌...

9 سال پیش

درباره برند / 10 روش ساخت برند برای کسب‌ و‌ کارهای کوچک

همان‌طور که برندینگ برای نام‌های بزرگ اهمیت دارد برای کسب‌و‌کارهای کوچک نیز مهم خواهد بود. در واقع، بسیاری از برند‌های بزرگ سعی دارند مانند شرکت‌های کوچک به منظور جلب توجه مصرف‌کنندگان و مشتری‌های خود از برند‌های مستقل حمایت کنند. بسیاری از صاحبان کسب‌و‌کار‌های کوچک که من در مورد آنها صحبت می‌کنم می‌دانند که برندینگ بر...

9 سال پیش

توییتر پوست اندازی می کند

در سال جدید میلادی، صفحه اصلی توییتر به طور کامل تغییر می‌کند. کوین ویل، معاونت بخش محصولات و الکس روتر معاونت بخش مهندسی توییتر، در گفت‌وگو با سایت تک‌کرانچ این مطلب را عنوان کردند. به گزارش ایتنا، دیک کستالو، مدیرعامل توییتر نیز پیش‌تر گفته بود قصد دارد با هدف سهولت کار با توییتر به ویژه برای کاربران تازه‌وارد،...

9 سال پیش

نگاهی به استراتژی‌ های موفق بازاریابی در سال 93 / بازاریابی تلفیقی برای مصرف‌ کنندگان کیفیت‌ گرا

بازاریابی در سازمان‌های بزرگ در ایران با توجه به دولتی بودن اقتصاد و شرایط انحصاری برخی برندهای مطرح با برداشت‌های گوناگونی تعبیر شده و باوجود پیشرفت زیاد در علوم بازاریابی جهان در کشور ما تاثیر و تغییرات چشمگیری به همراه نداشته است. به دلیل سنتی بودن دیدگاه‌ها و تفکرات حاکم بر مصرف‌کنندگان و همین‌طور به دلیل نبود علم...

9 سال پیش

برندی که تاریخچه خود را به كارمندانش آموزش می‌ دهد

Campbell می‌خواهد با سنجش اطلاعات كارمندان خود درباره تاریخچه این شركت، توانایی آنها را هنگام صحبت راجع به محصولات خود بالا ببرد. این كار فقط با وارد كردن كلمه «Snackbot» میسر می‌شود. با همكاری آزمایشگاه‌های A&G مــتـعـلــق بــه Allen & Gerristen، این برند یك دستگاه خودكار تعاملی را نصب كرد كه می‌تواند از...

9 سال پیش

مبانی نظریه‌ پردازی در بازاریابی

با نگاهی گذرا به درون‌مایه کتاب‌های بازاریابی درمی‌یابیم که نویسندگان این رشته، بیشتر به بیان اصول، روش‌ها، تکنیک‌ها، مدل‌ها و فرآیندها پرداخته‌اند. می‌توان گفت در بیشتر این منابع دیدگاه کاربردی غالب است که البته در جای خود یک ویژگی ارزنده به شمار می‌آید. در این رهگذر آنچه تاکنون بدان کمتر پرداخته شده است جنبه‌های تئور...

9 سال پیش

نگاهی به وضعیت بازاریابی در سال 93 / بازاریابی ایرانی محصول چشم و هم‌ چشمی است

در کنار پیشرفت قابل توجهی که در سال 93 در حوزه‌های مختلف اتفاق افتاد، صنعت بازاریابی هم در نوع خود دچار پیشرفت و انقلاب وسیع در عرصه بازاریابی و فروش شده است. سال 93 در مجموع از نظر اقتصادی سال خوبی نبود اما روش‌های جدید مارکتینگ و فروش به‌نوعی استعمال شد؛ از بازاریابی تلفنی گرفته تا ایجاد شبکه‌های networking و ایجاد ب...

9 سال پیش

برای قيمت‌ گذاری محصولات از چه نوع سياستی استفاده کنيم

قيمت‌گذاري محصولات به شيوه‌اي صحيح نيازمند چيزي بيش از انتخاب قيمتي است که صرفا بر اساس بينش و غريزه تعيين شده باشد. سياست‌هاي قيمت‌گذاري مناسب نيازمند اطلاعات، واقعيت‌ها و تجزيه و تحليل است و کارآفرينان بايد به اين موضوع بسيار مهم نگاه ويژه‌اي داشته باشند. برخي از کالاها يک دامنه قيمتي قابل قبول را به خود اختصاص...