علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

3 ماه پیش

بررسی مزایای مینیمالیسم برای برندها

مینیمالیسم در کسب وکار؛ هنر ساده سازی در دنیای پرهیاهو

اگر بخواهید تصویری از دنیای امروز کسب و کار ترسیم کنید، احتمالا با صحنه ای از یک میدان شلوغ مواجه می شوید؛ جایی که صدها برند فریاد، بیلبوردها چشمک و تبلیغات یکی پس از دیگری به چشم و گوش مخاطب هجوم می آورند. در این بازار پرهیاهو بازاریابی و تبلیغات به نبردی بی پایان برای جلب توجه تبدیل شده است؛ نبردی که گاه به جای آگاهی...

3 ماه پیش

میکرو اینفلوئنسرها و برندها: یک همکاری متفاوت

اگر میانه خوبی با دنیای آنلاین داشته باشید، احتمالا اینفلوئنسرها را به خوبی می شناسید. آنها در طول یک دهه اخیر فرمانروایی بی نهایت قدرتمندی در دنیای کسب و کار داشته اند. درست به همین خاطر خیلی از کارآفرینان به دنبال تعامل با آنها هستند. البته اینفلوئنسرها یک گروه یکپارچه نیستند. مثلا کسی که چند میلیون فالوور دارد، احتم...

3 ماه پیش

روابط عمومی واقعی؛ افسانه هایی که باید فراموش کنیم!

در سال های اخیر دپارتمان روابط عمومی در شرکت ها تبدیل به جعبه ابزاری همه کاره شده است؛ از پاسخگویی به خبرنگاران گرفته تا مهار بحران های رسانه ای و تولید محتوا تا مدیریت شهرت برند در فضای آنلاین. هر روز فهرستی جدید از انتظارات به وظایف این تیم افزوده می شود. انگار هر مشکلی که پیش بیاید، باید روابط عمومی آن را حل کند. ا...

3 ماه پیش

موفقیت استارت آپی: هک های کاربردی برای کارآفرینان

در دنیای پررقابت امروز راه اندازی یک استارت آپ شاید ساده تر از گذشته باشد، اما حفظ و رشد آن داستانی کاملا متفاوت است. آمارهای موسسه فوربس نشان می دهد بیش از ۹۰ درصد استارت آپ ها در سال اول فعالیت خود شکست می خورند؛ عددی که حتی شنیدنش هم برای کارآفرینان جوان دلهره آور است. از کمبود منابع مالی گرفته تا نبود شناخت درست از...

3 ماه پیش

پشت پرده محبوبیت برندهای لوکس

چرا برندهای لوکس اینقدر مشتری دارند؟

در دنیای بازاریابی کمتر پدیده‎ای به اندازه برندهای لوکس جای بحث دارد. از یک سو قیمت های سرسام آور این محصولات هر خریدار معمولی ای را از همان ابتدا عقب می نشاند و از سوی دیگر فروشگاه های پرزرق و برق شان مملو از مشتری است. این یک پارادوکس اساسی است؛ مگر نه اینکه برندهای گران قیمت باید با کمترین مشتریان سر و کار داشته...

3 ماه پیش

جایی که اعتبار برند شکل می گیرد

بازاریابی اخلاقی چیست؟ راهنمایی برای بازاریاب ها

در جهانی که محتوا با سرعت نور منتشر می شود و برندها لحظه به لحظه برای دیده شدن در رقابتند، آنچه در نهایت اعتبار یک برند را تعیین می کند، صرفا خلاقیت یا بودجه تبلیغاتی نیست؛ بلکه تعهد آن به اخلاق است. بازاریابی در ذات خود تلاشی برای اثرگذاری بر رفتار انسان‎ هاست و همین موضوع آن را به میدانی حساس و مستعد سوءاستفاده ت...

3 ماه پیش

بازاریابی متفاوت در دنیای دیجیتال

رازهای پشت پرده محتوای وایرال

برای بسیاری از بازاریاب ها هیچ چیز لذت بخش تر از آن نیست که کمپین شان با سرعت نور در فضای آنلاین دست به دست شود، میلیون ها نفر آن را مشاهده، درباره اش حرف بزنند و نهایتا برندشان به موضوع روز بدل شود. وایرال شدن محتوا نوعی شهرت سریع است که بدون پرداخت هزینه های سنگین تبلیغاتی برند را بر سر زبان ها می اندازد، اما آیا فقط...

3 ماه پیش

شبکه های اجتماعی در خدمت فروش: چطور و چگونه؟

صبح ها دیگر با صدای زنگ ساعت از خواب بیدار نمی شویم، بلکه صدای نوتیفیکیشن ها ما را میخکوب می کند. چشم هنوز گرم است اما انگشت ها بی درنگ صفحه گوشی را روشن می کند. سرک کشیدن به اینستاگرام، تلگرام، یوتیوب یا هر شبکه دیگری حالا بخشی از روتین روزانه‎ مان شده؛ نه برای تفریح یا وقت گذرانی صرف، بلکه گاه برای تصمیم گیری، خر...

3 ماه پیش

بازیابی محتوای قدیمی: کمپین هایی از دل تاریخ برند!

تولید محتوای بازاریابی تازه، مثل پختن یک غذای مفصل، زمان و هزینه زیادی می طلبد. از ایده پردازی تا طراحی و انتشار هر مرحله ساعت ها کار می خواهد و جیب تان را سبک تر خواهد کرد. حالا نگاهی به آرشیو سایت یا حساب شبکه های اجتماعی برندتان بیندازید. انبوهی از پست، مقاله و ویدئوهای قدیمی آنجا خاک می خورند؛ محتواهایی که روزی با...

3 ماه پیش

فرآیند تحول برندهای سنتی: از سنت به مدرنیته

دنیای امروز مثل مسابقه دوی سرعت است؛ پرشتاب، بی وقفه و پر از تغییراتی که هر روز در گوشه ای از بازار رخ می دهند. کسب و کارها دیگر نمی توانند مثل گذشته در گوشه ای امن پنهان شوند و با اطمینان به مشتریان وفادار دل ببندند. سرعت تحولات بازار، ظهور فناوری های نوین و تغییر سلیقه مشتریان همه دست به دست هم داده اند تا عرصه رقابت...

3 ماه پیش

مینیمالیسم داده؛ سادگی در دنیای شلوغ اعداد و نمودارها

تصور کنید وارد یک اتاق بزرگ می شوید که دیوارهایش با صدها تابلو پر از نوشته و عکس پوشیده شده است. در این میان قرار است فقط یکی از این تابلوها پیامی حیاتی به شما منتقل کند، اما کدام یک؟ چقدر زمان می برد تا در میان این ازدحام بصری همان پیام کلیدی را پیدا کنید؟ حالا همین سناریو را به دنیای داده ها تعمیم دهید. ماجرا عجیب شد...

3 ماه پیش

راز موفقیت در تبلیغات: چگونه تیمی حرفه ای بسازیم؟

ما در شرایطی زندگی می کنیم که کسب و کارها برای ماندن در رقابت از ابزارهایی استفاده می کنند که بتوانند پیام و ارزش های برند را به شیوه ای روشن، جذاب و به روز به مخاطب برسانند. از این رو تبلیغاتی که مبتنی بر استراتژی های محکم و اجرای دقیق باشند، می توانند نسبت به روش های سطحی تاثیر چند برابری داشته باشند. البته همه این ش...

3 ماه پیش

چرا روان شناسی کلید طلایی بازاریابی موفق است؟

بازاریابی به سبک روانشناس ها!

دیجیتالی شدن دنیا دیگر نشانی از دنیای گذشته باقی نگذاشته است. به عنوان مثال، مشتریان دیگر مانند گذشته تصمیم نمی گیرند. رفتار مصرف کننده دیگر تابع یک خط مستقیم نیست، بلکه درگیر طیفی پیچیده از احساسات، نیازهای پنهان و محرک های ذهنی است. شاید یک پیشنهاد تخفیف‎ دار نتواند مشتری را به خرید ترغیب کند، اما یک جمله ساده مث...

3 ماه پیش

طرح مالی بزرگ و زیبای ترامپ: نجات اقتصاد یا بدهی بیشتر؟

عرصه سیاست ایالات متحده بار دیگر شاهد درگیری میان جمهوری خواهان و دموکرات هاست. آخرین باری که چنین درگیری شدیدی میان دو حزب شکل گرفت، دونالد ترامپ بازیگر اصلی میدان و اعتراض به نتیجه انتخابات ریاست جمهوری 2020 دست آویزش بود. این بار اما ماجرا فقط سیاسی نیست، بلکه از جنس پول و بدهی است! ماجرا از همین چند هفته پیش شروع...

3 ماه پیش

بازاریابی غیرمتمرکز چیست و به چه دردی می خورد؟

بلاک چین نامی آشنا برای کارآفرینان حوزه فناوری است. با این حال در حوزه بازاریابی هنوز در ابتدای راه قرار دارد. بسیاری از مشتریان هنوز به شنیدن اسم آن عادت ندارند. بنابراین بجاست که از خودمان بپرسیم بلاک چین و بازاریابی دقیقا چه نسبتی با هم دارند؟ جواب این سوال در یک کلمه خلاصه می شود: بازاریابی غیرمتمرکز. ب...

3 ماه پیش

مدیریت روابط B2B در دنیای کسب و کار

اصول ایجاد و مدیریت روابط پایدار میان برندها

از قدیم گفته اند «یک دست صدا ندارد» و شاید این عبارت هیچ جا به اندازه دنیای کسب و کار کاربرد نداشته باشد. جمله ای ساده اما پر از نکات کلیدی. در دنیای کسب و کار دقیقا همین ماجرا برقرار است. اگر برندی بخواهد به تنهایی، بدون تعامل و همکاری مسیر موفقیت را طی کند، دیر یا زود صدای پای شکست را خواهد شنید. شاید بتو...

3 ماه پیش

گیمیفیکیشن (Gamification)؛ ماموریت غیرممکن جلب توجه مشتری

جلب توجه مشتری در دنیای امروزی از آن ماموریت هایی است که حتی تام کروز هم باید برای انجامش چند بار فکر کند. در بازاری که برندها سر و دست می شکنند تا یک نگاه از مشتری بگیرند، دیگر نه تخفیف معجزه می کند، نه شعارهای قشنگ. مشتری امروز هم باهوش تر از گذشته است و هم سرش شلوغ تر. پس عجیب نیست اگر خیلی از کمپین های بازاریابی با...

3 ماه پیش

استخدام نیروی کار: اشتباهاتی که نباید تکرار کنیم!

دیر یا زود برای هر کسب و کار روزی می رسد که لازم است تیمی را توسعه یا نیروی تازه نفسی را وارد میدان کند. در چنین شرایطی چاره ای جز عبور از مسیر نسبتا پرپیچ و خم استخدام نیست؛ مسیری که ظاهرا ساده و قابل پیش بینی به نظر می رسد، اما در عمل چالش هایی نه چندان کم اهمیت در دل آن نهفته است. نخستین اصل در این راه، درک این نکت...

3 ماه پیش

بازاریابی تعاملی: از ایده تا اجرا

تا همین یکی دو دهه پیش دنیای بازاریابی صحنه ای یک طرفه بود؛ برندها فریاد می‎زدند و مشتری ها اگر می شنیدند، شاید واکنشی نشان می دادند اما اکنون دیگر آن دوران به پایان رسیده است. امروز مخاطب نه تنها می خواهد بشنود، بلکه می خواهد شنیده هم شود. آنها به دنبال برقراری ارتباط واقعی با برندها هستند. در چنین شرایطی دیگر شعا...

3 ماه پیش

وقتی بودجه اندک محدودیت نیست!

برندینگ روی مرز بودجه محدود

برندسازی همچون قلم موی هنرمندی است که در دنیایی بی انتهای ایده ها و امکان ها می تواند هویت یک کسب و کار را به شکلی منحصر به فرد به مخاطبان منتقل کند. در این عرصه تقریبا هر کاری امکان پذیر است و توانایی های خلاقانه می تواند مرزهای سنتی را درهم بشکند، اما در کنار این امکانات بی پایان، محدودیت های مالی هر کسب و کاری به عن...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!