علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

3 ماه پیش

طراحی فرآیند مصاحبه و استخدام: کلید یافتن بهترین استعدادها

هر کسب و کاری را می توان به یک سازه یا ساختمان تشبیه کرد. استحکام و پایداری این سازه به کیفیت مصالح به کار رفته در آن بستگی دارد. در دنیای تجارت نیروی انسانی نقش همان مصالح حیاتی را ایفا می کند. کارمندان توانمند، خلاق و متعهد ستون های اصلی موفقیت هر سازمانی هستند. آنها موتور محرک نوآوری، بهره وری و رشد پایدار محسوب می...

3 ماه پیش

کارآفرینی در بازارهای نوظهور؛ فرصتی طلایی در دل چالش ها

کارآفرینی مدت هاست تبدیل به یکی از خواسته ها و اهداف اصلی میلیون ها نفر شده است. از جوانانی که به دنبال استقلال مالی هستند گرفته تا مدیران شرکتی که رویای ساخت برندی منحصر به فرد را در سر دارند. با این حال مسیر کارآفرینی در بازارهای بزرگ و اشباع شده اغلب با چالش های سهمگینی همراه است. رقابت نفسگیر، هزینه های بالا و سلطه...

3 ماه پیش

بررسی بهترین روش های بهینه سازی عملکرد درونی سازمان

چگونه موتور سازمان را بهینه کنیم؟

در وضعیت کنونی بازارهای جهانی، تنها برندهایی دوام می آورند که وضعیت داخلی خود را به درستی مدیریت کرده باشند. دیگر نمی توان فقط با تکیه بر ایده های نوآورانه یا کمپین های تبلیغاتی جذاب در میدان باقی ماند. سازمان ها باید همچون یک موتور هماهنگ، منسجم و پرقدرت عمل کنند؛ آن هم در همه شرایط، حتی دشوارترین شان. در چنین فضایی ب...

3 ماه پیش

چطور دیجیتالی شدن قواعد بازی را تغییر داد؟

برندینگ و بازاریابی در عصر صفر و یک

هر صبح که از خواب بیدار می شویم، بدون آنکه متوجه باشیم با دنیایی رو به رو می شویم که دیگر هیچ شباهتی به گذشته ندارد. تلفن هوشمند تبدیل به همراه همیشگی مان شده، خریدهای مان از پشت مانیتور انجام می شود، اخبار را از طریق نوتیفیکیشن ها پیگیری می کنیم و حتی رابطه مان با دوستان و خانواده هم رنگ و بوی دیجیتال گرفته است. در چن...

3 ماه پیش

عصر جدید روابط عمومی در سایه شبکه های اجتماعی

دنیای امروز با شتابی عجیب در حال تغییر است. فناوری سبک زندگی مردم را زیر و رو کرده و مرز میان زمان و مکان را برداشته است. از میان همه تحولات شاید هیچ کدام به اندازه شبکه های اجتماعی این‎چنین گسترده و ریشه دار در متن زندگی بشر رخنه نکرده اند. حالا دیگر همه مردم جهان از پاریس تا تهران و از شانگهای تا سائوپائولو هر رو...

3 ماه پیش

وضعیت کشورهای عربی خلیج فارسی در آستانه سفر ترامپ

خلیج فارس جدید: از وابستگی تا چندجانبه گرایی

زمانی که دونالد ترامپ در نخستین دور ریاست جمهوری اش به منطقه خلیج فارسی سفر کرد، با استقبال گرم و تاکید کشورهای عرب بر روابط امنیتی با آمریکا مواجه شد. با این حال اکنون در آستانه سفر دوم، خلیج فارسی متفاوت در انتظار جمهوری خواهان است. براساس گزارش رویترز، اگرچه آمریکا هنوز شریک اصلی دفاعی برای عربستان، امارات و...

3 ماه پیش

راز فروشندگان بزرگ: مهارت هایی برای فروش بی دردسر

در دنیای پررقابت امروز هیچ چیز به اندازه تیم فروش نمی تواند مسیر موفقیت یا شکست یک سازمان را تعیین کند و در مرکز این تیم، مدیر فروشی قرار دارد که وظیفه اش چیزی فراتر از برنامه ریزی ساده یا گزارش گیری است. او باید الهام بخش، استراتژیست، تحلیلگر و حتی روان شناس باشد. با این حال از میان صدها مدیری که در شرکت های مختلف به...

3 ماه پیش

درس هایی از شکست های بزرگ دنیای کسب وکار

وقتی برندها زمین می خورند

در دنیای پرشتاب و رقابتی امروز شکست برای هیچ برندی عجیب نیست. حتی نام هایی که زمانی به عنوان غول های بازار شناخته می شدند، گاهی به نقطه ای می رسند که نه تنها از رقابت باز می مانند، بلکه برای همیشه از صحنه خارج می شوند. اگر تاریخچه برندهایی مانند بلاک باستر، نوکیا یا کداک را مرور کنیم، درمی یابیم که شهرت و سابقه طولانی...

3 ماه پیش

فرصت امروز بررسی می کند

هنر تصمیم گیری سریع در دنیای کسب و کار

دنیای معاصر کسب و کار دیگر آن محیط آرام و باثبات گذشته نیست که در آن مدیران می توانستند برای اتخاذ هر تصمیم هفته ها وقت صرف کنند. رقابت های نفسگیر، مشتریانی با توقعات بالا و تغییرات لحظه ای در تکنولوژی و بازار باعث شده که یکی از مهمترین ویژگی های مدیران و کارآفرینان موفق توانایی در تصمیم گیری سریع باشد. سرعت در تصمیم گ...

3 ماه پیش

نوآوری هایی برای سازگاری با دنیای متحول کسب و کار

مدیریت منابع انسانی در عصر تغییر

وقتی از تحولات گسترده دنیای کسب و کار حرف می زنیم، شاید اولین چیزی که به ذهن برسد فناوری، بازارهای جدید یا مدل های درآمدی نوآورانه باشد، اما در دل تمام این تغییرات یک عنصر کلیدی وجود دارد که کمتر مورد توجه قرار می گیرد: منابع انسانی. هر برندی، حتی غول های دنیای تجارت، به نیروی انسانی باکیفیت نیاز دارند. عامل کلی...

3 ماه پیش

تجربه چند حسی از برند: چطور در دنیای تکراری برندها متمایز شویم؟

چند بار تا حالا با برندی رو به رو شده اید که از هر نظر متفاوت باشد؟ خیلی وقت ها مشتریان از سر ناچاری تن به خرید از یک برند می دهند؛ چراکه همه برندهای بازار تقریبا شبیه به هم شده اند. فرض کنید در یک روز گرم تابستانی دل تان یک نوشیدنی خنک می خواهد. در این صورت خیلی زود خودتان را به اولین سوپرمارکت می رسانید. با این حال م...

3 ماه پیش

بهبود ارزش طول عمر مشتری بدون دردسر اضافه!

تصور کنید وارد یک نانوایی کوچک می شوید. نان تازه می خرید، با نانوا خوش و بش می کنید و هفته ای چند بار هم به آنجا سر می زنید. حالا اگر همین نانوا شما را به چشم مشتری همیشگی ببیند، احتمالا بیشتر به شما توجه کرده و شاید نان تازه هم برای تان کنار بگذارد. در دنیای کسب و کار این نوع توجه و تداوم رابطه تحت عنوان «ارزش ط...

3 ماه پیش

برندسازی بر پایه مسئولیت اجتماعی در عصر نوین

دنیای دیجیتال همه متر و معیارهای قدیمی را به هم ریخته است. نسل جدید مصرف کنندگان، به ویژه جوان ترها، تنها به دنبال خرید محصولی خوب نیستند. آنها از برندها انتظار دارند در برابر جامعه، محیط زیست و انسان ها نیز مسئول باشند. حالا برند محبوب آنها برندی نیست که صرفاً بیشترین فروش را دارد، بلکه برندی است که بیشترین مسئولیت پذ...

3 ماه پیش

توسعه کسب و کار با معماری برند (Brand Architecture)

همه ما برندهایی را می شناسیم که سال های سال است گوشه ذهن مان جا خوش کرده اند. از نوشابه های کلاسیک پپسی گرفته تا گوشی هوشمندی با لوگوی سیب گاز زده. اما چرا برخی برندها با تمام تنوع محصولات شان همچنان تصویری واحد، منسجم و واضح در ذهن مصرف کننده دارند و برخی دیگر نه؟ دلیل این تفاوت گاه ریشه در چیزی دارد که اغلب دیده نمی...

3 ماه پیش

چطور یک جمله ساده، ذهن مخاطب را تسخیر می کند؟

اصول طراحی پیام بازاریابی برند

همه ما این جمله را شنیده ایم: «محصول خوب، خودش را می فروشد.» اما آیا در دنیای پُرقیل و قال امروز این جمله هنوز اعتبار دارد؟ پاسخ ساده است: نه! محصول هر چقدر هم خوب باشد، اگر نتواند پیام درستی به مخاطب منتقل کند در غوغای رقبا گم می شود. اینجاست که طراحی پیام بازاریابی به میدان می آید؛ همان عنصر ظریفی که از م...

3 ماه پیش

برندها تنها نمی مانند: تکنیک های توسعه روابط با سایر کسب و کار

در دنیای امروز که رقابت در بازارها به اوج خود رسیده، دیگر نمی توان به تنهایی در میدان جنگ باقی ماند. همکاری و تعامل با دیگر کسب و کارها نه تنها یک مزیت رقابتی، بلکه گاهی رمز بقاست. برندهایی که با دیگر بازیگران عرصه کسب و کار ارتباط مناسبی برقرار می کنند، مسیر رشد را با سرعت و پایداری بیشتری طی خواهند کرد. این همکاری ها...

3 ماه پیش

بازسازی برند به سبک غول های بزرگ دنیا

دنیای کسب و کار با تمام درخشش و شکوهی که از بیرون دارد، به طرز شگفت انگیزی خشن و بی رحم است. هر برند، حتی اگر روزی در اوج باشد، می تواند با یک تصمیم اشتباه، یک نوآوری بی هدف یا حتی تغییر ساده در سلیقه مشتریان به سراشیبی سقوط بیفتد. نگاهی گذرا به برندهایی مثل نوکیا، بلاک باستر یا یاهو به خوبی نشان می دهد که هیچ نامی آنق...

3 ماه پیش

معمای صلح روسیه و اوکراین: چالش ها و چشم اندازها

جنگ اوکراین با گذشت بیش از سه سال هنوز در بن بست مذاکره- تداوم جنگ قرار دارد. این در حالی است که نه تنها روسیه، بلکه دولت های غربی نیز انتظار پایان سریع این نبرد را داشتند. این نکته به ویژه همزمان با روی کار آمدن دولت جدید ایالات متحده بدل به موضوعی بحث برانگیز شده استو دونالد ترامپ که با وعده پایان دادن سریع به جنگ او...

3 ماه پیش

آشنایی با تبلیغات داده محور: پایان دوران حدس و گمان در تبلیغات

در این دوره و زمانه دیگر کسی برای خریدن کتاب یا لباس سراغ ویترین مغازه ها نمی رود. دیگر کمتر پیش می آید آگهی های تلویزیونی تصمیم نهایی ما را برای خرید بگیرند. عصر دیجیتال نه فقط رفتار خرید، بلکه الگوهای تبلیغاتی را نیز به کلی دگرگون کرده است. گوشی های هوشمند، جست وجوهای اینترنتی، لایک ها و حتی مدت زمانی که روی یک صفحه...

3 ماه پیش

نبوغ در سایه محدودیت: تکنیک های بازاریابی برای کسب و کارهای نوپا

در دنیایی که هر گوشه اش را برندهای پرزرق و برق با بودجه های میلیاردی تصاحب کرده اند، ورود یک کسب و کار نوپا به صحنه شبیه پرتاب یک قایق چوبی به دل اقیانوس خروشان است. بازاریابی بی تردید یکی از حیاتی ترین ابزارهایی است که می تواند این قایق کوچک را از غرق شدن نجات دهد و حتی به سوی قله های موفقیت سوق دهد، اما نکته همینجاست...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!