علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

4 ماه پیش

تصویر برند در ذهن مخاطب چطور ساخته می شود؟

تصور کنید وارد یک فروشگاه بزرگ می شوید. چشم تان به قفسه نوشیدنی ها می افتد و بین صدها برند مختلف، بدون معطلی دست تان می رود سراغ همان بطری آشنا: کوکاکولا. چرا؟ چون فقط یک نوشیدنی نمی خرید؛ شما یک احساس، یک تصویر، یک خاطره در ذهن تان را انتخاب می کنید. این تصویر ذهنی از برند، همان چیزی است که در بازاریابی به آن می گوین...

4 ماه پیش

آناتومی بازاریابی مدرن؛ مهارت هایی برای توسعه کسب و کار

تصویر بازاریاب ها در ذهن بسیاری از ما هنوز تحت تاثیر سایه شخصیت های افسانه ای قرار دارد: فردی خلاق، کاریزماتیک و متکی بر غریزه و شهود که با یک ایده درخشان در یک اتاق پر از دود سرنوشت یک برند را رقم می زند. آن دوران با تمام جذابیت هایش برای همیشه به پایان رسیده است. اگر آن مدل یک هنر تک نفره بود، بازاریابی امروز یک اجرا...

4 ماه پیش

استخدام در دل بحران: چالش ها و مزایا

با اولین نشانه های یک بحران اقتصادی (چه یک رکود جهانی، چه یک آشفتگی در صنعت) یک واکنش غریزی و قابل پیش بینی در میان اکثر شرکت ها فراگیر می شود: حالت بقا. بودجه ها به سرعت مسدود می شوند، پروژه های بلندپروازانه به تعویق می افتند و اولین واحدی که طعم تلخ انقباض را می چشد، استخدام است. درهای شرکت به روی استعدادهای ج...

4 ماه پیش

هنر بازاریابی خرده فروشی در عصر دیجیتال

چهره آشنای فروشنده ای که نام شما را می دانست و سلیقه تان را حدس می زد را به یاد دارید؟ آن روزها خرید کردن یک تجربه کاملا فیزیکی و انسانی بود. اما امروز چهره آشنای فروشنده به الگوریتم بی روح «پیشنهاد برای شما» تبدیل شده است. در دنیای تحت سلطه غول های تجارت الکترونیک که در آن هر چیزی با یک کلیک و در یک جعبه م...

4 ماه پیش

مهارت های دیجیتال پرطرفدار: برندهای بزرگ دنبال چه بازاریاب هایی هستند؟

به 10 یا 20 سال پیش فکر کنید. یک بازاریاب چه کسی بود؟ به احتمال زیاد تصویر یک فرد خوش لباس و خوش صحبت در ذهن شما شکل می گیرد که با یک کمپین تبلیغاتی هوشمندانه در تلویزیون یا یک آگهی جذاب در روزنامه سعی در جلب توجه مشتریان داشت. دنیای او دنیای ارتباطات یک طرفه و پیام های گسترده بود. آن دوران برای همیشه به تاریخ پیوسته ا...

4 ماه پیش

هنر گفت وگو با غول ها: استراتژی محتوای پول ساز در دنیای B2B

تصور کنید شما یک فروشنده معمولی در یک بازارچه شلوغ و پر رفت و آمد هستید. وظیفه شما ساده است: با کمی سر و صدا، چند کلمه جذاب و یک لبخند توجه رهگذران را جلب کرده و یک کالای نه چندان گران قیمت را در کسری از ثانیه به آنها بفروشید. این دنیای بازاریابی مصرف کننده (B2C) است؛ دنیایی سریع، احساسی و مبتنی بر تصمیمات آنی. حالا صح...

4 ماه پیش

غلبه بر عدم قطعیت: ماموریت مدیران موفق

مغز انسان یک ماشین پیش بینی شگفت انگیز است. این ارگان پیچیده در طول هزاران سال تکامل یافته تا با شناسایی الگوها و پیش بینی خطرات ما را زنده نگه دارد. به همین دلیل است که مغز ما از یک چیز به شدت بیزار است: عدم قطعیت. وقتی نمی دانیم فردا چه اتفاقی خواهد افتاد، وقتی نمی توانیم متغیرهای پیش رو را کنترل کنیم، سیستم عصبی ما...

4 ماه پیش

بررسی چالش برندها در دنیای مدرن

جایگاه یابی برند (Brand Positioning) در بازار: از مفهوم تا عمل

تا به حال شده وارد یک فروشگاه بزرگ شوید و از تنوع بی شمار محصولات مشابه سرگیجه بگیرید؟ یا در اینترنت به دنبال یک سرویس خاص بگردید و با فهرستی بلندبالا از شرکت هایی روبه رو شوید که همگی ادعای بهترین بودن را دارند؟ در دنیای امروز که گزینه ها بی پایان به نظر می رسند، کسب و کارها با یک چالش بزرگ دست و پنجه نرم می کنند: چگو...

4 ماه پیش

بازاریابی دیجیتال برای برندهای کوچک

چگونه در غوغای بازاریابی دیجیتال شنیده شوید؟

بیایید وارد دنیای یک کارآفرین یا صاحب یک کسب و کار کوچک شویم. او هر روز با یک اقیانوس بی پایان و پرهیاهو روبه‏ روست: اقیانوس بازاریابی دیجیتال. این دنیا به همان اندازه که پر از فرصت های شگفت انگیز است، ترسناک و سردرگم کننده هم هست. سئو، بازاریابی محتوا، تبلیغات گوگل، کمپین های اینستاگرام، ویدئو مارکتینگ، پادکست، ای...

4 ماه پیش

درس های برندینگ از دیزنی: ترکیب سرگرمی و جادو

برای لحظه ای چشمان خود را ببندید و به برند دیزنی فکر کنید. چه تصویری در ذهن شما شکل می گیرد؟ شاید قلعه ای جادویی و رویایی، شاید چهره خندان میکی ماوس، شاید هم ملودی یکی از انیمیشن های کلاسیک که بخشی از خاطرات کودکی شما را ساخته است. این واکنش های احساسی و قدرتمند، تصادفی نیستند. آنها نتیجه یک قرن مهندسی دقیق و هوشمندانه...

4 ماه پیش

جادوی محتوا در مارکتینگ؛ رازهایی برای بازاریاب ها

شاید برای تان پیش آمده باشد که با دیدن یک متن یا ویدئو در اینترنت حس کرده اید کسی دقیقا از ذهن شما خبر دارد. نه فقط می داند دنبال چه هستید، بلکه همان لحظه چیزی را جلوی تان می گذارد که حتی فکرش را هم نمی کردید به آن نیاز دارید. بعد بدون اینکه مقاومت خاصی در درون تان احساس کنید، دست به کارت بانکی می شوید و خرید می کنید....

4 ماه پیش

هنر برخاستن پس از زمین خوردن

بازیابی برند پس از تصمیمات اشتباه

در تاریخ پرفراز و نشیب دنیای کسب و کار نام های بزرگی وجود دارند که با یک تصمیم اشتباه تا مرز نابودی پیش رفتند. حتی اسطوره هایی مانند استیو جابز نیز از این قاعده مستثنی نبودند. با این حال داستان این افراد با آن یک تصمیم به پایان نرسید. در حقیقت فصل اصلی داستان رهبری آنها، درست از همان نقطه شکست آغاز شد. واقعیت این است...

4 ماه پیش

چگونه شبکه های اجتماعی کسب و کار شما را متحول می کنند؟

در دنیای امروز که فناوری و ارتباطات دیجیتال به سرعت در حال پیشرفت است، شبکه های اجتماعی به یکی از قدرتمندترین ابزارها برای تحول و رشد کسب وکارها تبدیل شده اند. دیگر زمان آن گذشته که شبکه های اجتماعی تنها محلی برای سرگرمی و ارتباط با دوستان باشند؛ اکنون این پلتفرم ها به عرصه ای برای بازاریابی، تبلیغات و برندینگ تبدیل شد...

4 ماه پیش

چرا محصول شما مهمترین بخش کسب و کارتان نیست؟

طراحی تجربه مشتری از برند

فرض کنید می خواهید برای یک سفر مهم بلیت هواپیما بخرید. پس از جست وجو یک بلیت با قیمت مناسب پیدا می کنید. تا اینجا همه چیز خوب است. شما محصول را یافته اید، اما این تازه شروع ماجراست. وب سایت شرکت هواپیمایی کند و گیج کننده است. برای پرداخت چندین بار با خطا مواجه می شوید. در نهایت پس از نیم ساعت کلنجار رفتن بلیت را می خری...

4 ماه پیش

چطور مدیری به قدرت تصمیم گیری بهتر باشیم؟

در دنیای رقابتی امروز همه ما به دنبال یک مزیت پنهان هستیم؛ یک راه برای اینکه کمی سریع تر فکر کنیم، کمی عمیق تر ببینیم و تصمیمات بهتری بگیریم. بسیاری از ما با این باور بزرگ شده ایم که هوش یک ویژگی ثابت و ذاتی است؛ یک کارت بازی که در بدو تولد به دست ما داده شده و تا آخر عمر باید با همان بازی کنیم، اما علم مغز و اعصاب در...

4 ماه پیش

جادوی کافئین: اصول بازاریابی برای کافی شاپ ها

به اطراف خود نگاه کنید؛ در هر خیابان و کوچه یک کافه جدید سر برآورده است. این فضاهای کوچک و بزرگ به بخشی جدایی ناپذیر از منظره شهری و زندگی اجتماعی ما تبدیل شده‎اند، اما در این بازار فوق‎العاده اشباع و رقابتی یک سوال بزرگ وجود دارد: راز بقا و شکوفایی چیست؟ چرا ما برای رفتن به یک کافه خاص، حاضر می شویم مسافت بیشت...

4 ماه پیش

بهینه سازی قیف فروش: چگونه هیچ مشتری را از دست ندهید

هر تماس، کلیک و سوال از مشتریان بالقوه، فرصتی طلایی برای رشد کسب و کارتان است. حالا تصور کنید بسیاری از این فرصت ها به دلیل نقص های کوچک در استراتژی بازاریابی تان از دست می روند. ناامیدکننده است، نه؟ اما خبر خوب این است که با چند تغییر هوشمندانه می توانید قیف فروش خود را پر از مشتریان جدید نگه دارید. این مقاله شما را ب...

4 ماه پیش

تله های مرگبار بازاریابی: آشنایی با نبایدهای مارکتینگ

هر کسب و کار جدیدی با یک رویا آغاز می شود. رویای حل کردن یک مشکل، خلق ارزشی جدید یا ساختن محصولی که زندگی مردم را بهتر کند. کارآفرین غرق در این رویا با اشتیاقی بی پایان ماه ها و گاهی سال ها برای توسعه محصول یا خدمت خود وقت می گذارد. او تمام جزییات را بی نقص می کند، طراحی را به اوج می رساند و بالاخره روزی فرا می رسد که...

4 ماه پیش

راز موفقیت در بازاریابی محتوایی برندهای بزرگ

چرا برندهای بزرگ را در بازی محتوا پیشتاز هستند؟

گاهی وقت ها، دیدن نام برندهای معروف در رسانه ها، شبکه های اجتماعی یا حتی میان مکالمات دوستانه، این حس را ایجاد می کند که این شرکت ها «همیشه» دیده می شوند. انگار هر جا که چشم می گردانیم، ردی از آنها هست. اما این حضور پررنگ تصادفی نیست. بخش بزرگی از این موفقیت، به خاطر بازی حساب شده ای است که در زمین بازاریاب...

4 ماه پیش

بازاریابی و برندسازی به سبک اسپاتیفای

هر سال با نزدیک شدن به پایان ماه دسامبر یک پدیده فرهنگی عجیب و فراگیر در شبکه های اجتماعی تکرار می شود. میلیون ها انسان صفحاتی رنگارنگ و اینفوگرافیک هایی جذاب را به اشتراک می گذارند که خلاصه ای از یک سال گذشته آنها را، نه با کلمات، بلکه با موسیقی روایت می کند: هنرمندانی که بیشتر از همه به آنها گوش داده اند، آهنگ هایی ک...

آخرین مطالب

شماره 2871 روزنامه فرصت امروز قیمت طلا و سکه در آخرین معاملات بازار / ۷ بهمن ۱۴۰۴ شماره 2870 روزنامه فرصت امروز شماره 2868 روزنامه فرصت امروز طلا در اوج تاریخی و دلار در نقش ضربه گیر افت سنگین بورس در ادامه موج نزولی بازار ارز ایران در موج صعودی قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / ۷ بهمن ۱۴۰۴ قیمت دلار بازار آزاد امروز سه شنبه ۷ بهمن ۱۴۰۴ قیمت طلا ۱۸ عیار امروز سه شنبه ۷ بهمن ۱۴۰۴ قیمت خودرو امروز ۷ بهمن ۱۴۰۴ قیمت دلار و یورو بانکی / ۷ بهمن ۱۴۰۴ بورس در سراشیبی بی اعتمادی مسکن روی نقشه توسعه نسخه ۷۰۰ همتی برای نجات تولید ره توشه ای از یک دیدار پس از پنج سال قیمت طلا و سکه امروز قبل از شروع معاملات ۷ بهمن ۱۴۰۴ قیمت خودرو های جدید وارداتی مشخص شد قیمت دلار امروز بازار آزاد دوشنبه ۶ بهمن در کانال ۱۴۵ هزار تومان قیمت طلا و سکه امروز دوشنبه ۶ بهمن ۱۴۰۴

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!