علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

5 ماه پیش

آشنایی با بازاریابی فریمیوم (Freemium Marketing)

اگر تا امروز از سرویس هایی مثل اسپاتیفای، کانوا، دراپ باکس یا حتی اپلیکیشن های محبوب موبایل استفاده کرده اید، احتمالا ناخودآگاه وارد دنیای بازاریابی فریمیوم شده اید. دنیایی که در آن برندها با پیشنهاد نسخه ای رایگان از خدمات شان شما را وارد اکوسیستم خود می کنند و به تدریج ترغیب تان می کنند برای ویژگی های حرفه ای تر پول...

5 ماه پیش

چگونه کسب و کارهای نوپا از شکست نجات پیدا می کنند؟

بازار امروز به گذشته هیچ شباهتی ندارد؛ نه فقط به خاطر فناوری های نوظهور، بلکه به دلیل سرعت تغییرات، قدرت رقبای بزرگ و انتظارات روزافزون مشتریان. در چنین شرایطی بقا برای یک کسب و کار نوپا چیزی شبیه راه رفتن روی لبه تیغ است. استارت آپ ها معمولا با منابع محدود، نیروی انسانی اندک و تجربه ای کمتر از رقبای باسابقه وارد بازی...

5 ماه پیش

بررسی راه و رسم اعتمادسازی میان مشتریان

اعتمادسازی، رمز ماندگاری در ذهن مشتری

در دنیای پرتلاطم کسب و کار آنچه برندها را از یکدیگر متمایز می کند، تنها کیفیت محصول یا خدمات نیست؛ بلکه رابطه ای است که آنها با مشتریان خود می سازند. در این میان اعتماد مشتریان گوهری کمیاب و در عین حال حیاتی است. اگر نگاهی به برندهایی مثل اپل، نایک یا کوکاکولا بیندازیم به وضوح درمی یابیم که موفقیت آنها تنها نتیجه نوآور...

5 ماه پیش

بازاریابی با ویدئوهای کوتاه: فوت های کوزه گری

وقتی صحبت از تبلیغات و بازاریابی می شود، تقریبا هیچ چیز به اندازه ویدئو تاثیرگذار نیست. کاربران شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، تیک تاک، یوتیوب و حتی لینکدین به شدت به محتوای ویدئویی واکنش نشان می دهند، اما نکته مهم اینجاست که زمان توجه مخاطب محدودتر از همیشه شده و کمتر کسی حاضر است بیش از چند ثانیه برای بررسی یک ویدئ...

5 ماه پیش

راهنمای طراحی شعار تبلیغاتی: چگونه کلمات، برندها را جاودانه می کنند؟

در دنیای پرهیاهوی تبلیغات شعارها مانند نغمه هایی کوتاه اما قدرتمند عمل می کنند که یک برند را در ذهن مخاطب جاودانه می سازند. یک شعار تبلیغاتی مناسب، نه تنها پیام اصلی یک کسب و کار را منتقل می کند، بلکه احساسی را در دل شنونده بیدار می سازد که تا مدت ها همراه او باقی می ماند. احتمالا برای شما هم پیش آمده گاهی اوقات شعارها...

5 ماه پیش

متمایز ساختن برند: جادوی برندینگ در دنیای مدرن

قدم زدن در راهروهای یک فروشگاه بزرگ گاه حسی از سردرگمی را تداعی می کند. بسته بندی ها شبیه به هم، وعده ها مشابه و برندهایی که گویی در یک کارخانه تکثیر شده اند. این همهمه و شباهت گیج کننده انتخاب را برای مشتریان به یک چالش فرسایشی تبدیل کرده است. در این بازار اشباع شده که صداها در هم می آمیزند و پیام ها گم می شوند، کسب و...

5 ماه پیش

بررسی مهارت های مدیران بازاریابی موفق

مهارت هایی برای ساختن کمپین های ماندگار

در دنیای پرهیاهوی برندها، رقابت به حوزه هایی مثل داستان سرایی، تجربه کاربر و کمپین های خلاقانه کشیده شده است. این یعنی ارزش کمپین های بازاریابی بیشتر از هر زمان دیگری است. پشت بسیاری از این شاهکارهای تبلیغاتی چهره‎ای کمتر دیده شده اما بسیار تاثیرگذار قرار دارد: مدیر بازاریابی. اوست که باید نبض بازار را بشناسد، پیام...

5 ماه پیش

چرا هزینه های تبلیغات در گوگل ادز افزایش یافته؟

گوگل مثل سایه ای که در هر گوشه از زندگی روزمره ما حضور دارد، بخشی جدایی ناپذیر از دنیای مدرن شده است. فرقی ندارد شما دنبال دستور پخت یک غذا باشید یا یافتن بهترین مسیر ممکن برای رسیدن به محل کار، گوگل همیشه کنار ماست. این غول دنیای آنلاین با موتور جست وجوی قدرتمند و ابزارهای متنوعش نه تنها راهنمای ما در فضای دیجیتال محس...

5 ماه پیش

تکنیک های طلایی بهبود بازگشت سرمایه کمپین ها

چالش بازگشت سرمایه در صنعت تبلیغات

تبلیغات بدون هیچ اما و اگری مهمترین کانال ارتباطی میان برندها و مشتریان محسوب می شود. در دنیایی که هر روز برندهای تازه ای وارد بازار می شوند، تبلیغات عنصر مهمی برای ایجاد تمایز است. هرچه باشد، تبلیغات درست و حسابی به شما کمک می کند تا سری میان سرها درآورید. اینطوری مشتریان همیشه دور و بر برندتان خواهند بود. شاید...

5 ماه پیش

بررسی عوامل تاثیرگذار بر فرآیند تصمیم گیری مشتریان

هزارتوی تصمیم گیری مشتریان

خرید یک محصول ساده هم در دنیای دیجیتال بدل به امری حساس شده است. شاید قبلا خرید محصولات حالت تصادفی داشت، ما این روزها دیگر خبری از آن زمان ساده نیست. در عوض هر روز که از خواب بیدار می شویم، با افزایش قیمت محصولات روبه رو هستیم. از قهوه صبحگاهی گرفته تا لباس های روزمره، هزینه ها بالا می رود و جیب ها را تحت فشار می گذار...

5 ماه پیش

تسلا در نبرد بقا: چرا همه به ایلان ماسک پشت کردند؟

ایلان ماسک به عنوان یک کارآفرین نماد بلند پروازی های موفق است. با این حال ورود او به عرصه سیاست چندان با خوش شانسی همراه نبوده است. زمانی که دونالد ترامپ او را به عنوان مسئول وزارت کارآمدی دولت انتخاب کرد، خیلی از کارشناسان این اتفاق را خیز بلند مدیرعامل تسلا برای ریاست جمهوری ارزیابی کردند. با این حال تنها چند ماه پس...

5 ماه پیش

روانشناسی تبلیغات: راز اثرگذاری بر ذهن مخاطب

هر ساله هزاران کمپین تبلیغاتی با هزینه های هنگفت و ایده های بزرگ به بازار عرضه می شوند. از بیلبوردهای کنار خیابان گرفته تا ویدئوهای کوتاه در شبکه های اجتماعی، دنیای تبلیغات پر از پیام هایی است که تلاش می کنند توجه ما را جلب کنند، اما در این شلوغی فقط تعداد محدودی از این تبلیغات به موفقیت واقعی دست پیدا می کنند. بسیاری...

5 ماه پیش

تیم تبلیغات همه فن حریف: مهارت هایی برای تشکیل تیم تبلیغاتی

صنعت تبلیغات روز به روز در حال گسترش و تغییر است. به طوری که اگر یک طراح تبلیغات را از دو دهه قبل به امروز بیاوریم، هیچ شناختی از این حوزه نخواهد داشت. از تبلیغات سنتی که در خیابان ها و تلویزیون ها خودنمایی می کنند، تا تبلیغات دیجیتالی که در فضای وب و شبکه های اجتماعی غوغا می کنند، انتخاب ها فراوان و راه ها بی شمار شده...

5 ماه پیش

آیا کارآفرینان می توانند خودشان سئو کسب وکارشان را انجام دهند؟

سئو بدون دانش و بودجه: راهنمایی برای کسب و کارهای کوچک

در دنیای پرشتاب امروز کسب و کارها با تحولاتی روبه رو شده اند که دیگر نمی توان آنها را نادیده گرفت. این تغییرات کارآفرینان را به سمتی سوق داده که برای بقا و پیشرفت باید بسیاری از کارها را با کمترین هزینه ممکن انجام دهند. روزگاری بود که داشتن بودجه های کلان و سپردن وظایف به تیم های بزرگ راه موفقیت به نظر می آمد اما حالا،...

5 ماه پیش

مارکتینگ به سبک اسپاتیفای: بازآفرینی صنعت موسیقی و بازاریابی

اسپاتیفای نه فقط یک پلتفرم پخش موسیقی آنلاین، بلکه یکی از بهترین بازاریاب های قرن بیست و یکم است. شرکتی که نه تنها تجربه گوش دادن به موسیقی را متحول کرد، بلکه رویکردهای تبلیغاتی اش نیز مرزهای سنتی را درهم شکست. در زمانی که بسیاری از استارت آپ ها در پیچ و خم رقابت های سنگین بازار موسیقی از نفس افتادند، اسپاتیفای موفق شد...

5 ماه پیش

نایک چطور دنیای تبلیغات را متحول کرد؟

وقتی درباره موفق ترین برندهای ورزشی جهان حرف می زنیم، بدون شک نام نایک در ردیف اول این فهرست قرار می گیرد. نایک که امروز با شعار «فقط انجامش بده» در ذهن و قلب میلیون ها نفر حک شده، کار خود را در دهه ۶۰ میلادی با فروش ساده کفش های ورزشی آغاز کرد اما این فقط کیفیت محصولات نبود که نایک را به قله رساند؛ بلکه مه...

5 ماه پیش

درس های بزرگ ترین رقابت های تجاری دنیا

رقابت ستون فقرات دنیای تجارت است. در روزگاران قدیم رقابت میان دو مغازه دار در یک بازار محلی خلاصه می شد، اما امروز این نبرد به سطحی جهانی رسیده و گاه به جنگی تمام عیار میان برندهایی بدل می شود که هر یک میلیاردها دلار ارزش دارند. البته ماهیت رقابت در دنیای مدرن دیگر فقط حول قیمت یا کیفیت نمی چرخد. اکنون فاکتورهایی مثل ب...

5 ماه پیش

آزمایش برای پیشرفت

تبلیغات بهتر با استراتژی آ/ب

اگر به تاریخ بشر نگاه کنیم، متوجه می شویم بسیاری از پیشرفت ها و دستاوردها با تکیه بر آزمون و خطا به دست آمده اند. از کشف آتش تا اختراع داروهای مدرن، همگی نتیجه تجربه کردن گزینه های مختلف و انتخاب بهترین نتیجه بوده اند. انسان همیشه با مقایسه، خطا و اصلاح مسیر به چیزی بهتر رسیده است. این منطق ساده اما قدرتمند، حالا راه خ...

5 ماه پیش

گوگل در تنگنا: سرنوشت نامعلوم مرورگر کروم

فروش مرورگر کروم بیشتر از اینکه شبیه یک خبر جدی باشد، به شوخی شباهت دارد. با این حال به گزارش رویترز، این مسئله نه تنها شوخی نیست، بلکه پای خریدارهای سفت و سختی هم در میان است. حالا ماجرا از چه قرار است؟ ریشه اصلی مسئله به قانون ضد انحصار در ایالات متحده برمی گردد؛ جایی که دادگاه شرکت آلفابت را به نقض اصول رقابت آزاد و...

5 ماه پیش

ورود به آینده از دل نوستالژی

بازسازی برندهای نوستالژیک و بازارهای مدرن

نوستالژی مفهومی جذاب، فریبنده و البته دوگانه است. از یک سو خاطرات دلچسب گذشته را برای مخاطبان زنده می کند و آنها را به دوران هایی ساده و دوست داشتنی تر پرتاب می کند. برندهایی که ریشه در دهه های گذشته دارند، اغلب همین مزیت را با خود حمل می کنند: حس اطمینان، صمیمیت و وفاداری بلندمدت، اما از سوی دیگر، همین نوستالژی می توا...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	سیر تا پیاز تصویر برند در دنیای کسب و کار
	بازاریابی و تبلیغات با چاشنی هدیه
	کابوس سهامداران ناراضی: تکنیک هایی برای مدیریت بحران
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!