اصول کسب و کار

4 ماه پیش

چه زمانی باید هویت بصری برند را تغییر داد؟

برای لحظه ای چشمان تان را ببندید و به برندهایی فکر کنید که بلافاصله از ذهن تان عبور می کنند. احتمالا تصویری از لوگوی آنها، رنگ های یکدست یا حتی فونت تبلیغات شان را می بینید. این همان قدرت هویت بصری است؛ ابزاری خاموش اما پرنفوذ که میان برند و ذهن مخاطب پلی پایدار می سازد. با این حال در دنیایی که سلیقه ها به سرعت تغییر م...

5 ماه پیش

آینده کسب و کارهای دیجیتال: ترندهایی برای کارآفرینان

اگر فقط یک نکته در دنیای امروز قطعی باشد، آن چیز تغییر است. دیگر نمی توان روی مدل های ثابت و شیوه های قدیمی حساب کرد؛ چراکه هر روزه قواعد بازی دگرگون می شوند. دنیای کسب و کار به ویژه در ساحت دیجیتال بیش از هر زمان دیگری در معرض تحولاتی ریشه ای و شتاب زده است. امروز برای آنکه در رقابت باقی بمانید باید نه تنها با تغییرات...

5 ماه پیش

برندسازی درونی: اصولی برای برندینگ حرفه ای

برندهایی که تصویر بیرونی قدرتمندی دارند، اما از درون فرسوده اند مثل ساختمانی با نمای مرمر اما اسکلت پوسیده هستند. دیر یا زود، تناقض میان ظاهر و واقعیت خود را نشان خواهد داد. مشتری ممکن است جذب شعارها شود، اما آنچه او را نگه می دارد، تجربه انسانی است؛ تجربه ای که در تماس با کارکنان، پشتیبانی، فروش، ارسال محصول یا حتی خد...

5 ماه پیش

وقتی خودت برند می شوی

تکنیک های طلایی برای برندسازی شخصی کارآفرینان

برندسازی دیگر فقط مخصوص شرکت ها و محصولات نیست. در دنیای امروز آدم ها هم می توانند برند باشند؛ برندهایی با پیام مشخص، مخاطبان وفادار و حتی ارزش مالی بالا. این موضوع به ویژه برای کارآفرینان جذابیت بیشتری دارد. چراکه برند شخصی نه تنها آنها را از دیگران متمایز می کند، بلکه در موقعیت های تجاری، مذاکرات، جذب سرمایه یا حتی م...

5 ماه پیش

وقتی کسب و کارها به پروژه های کوتاه مدت گره می خورند

گیگ اکونومی و آینده کسب و کار

دنیای کسب و کار همیشه در حال تغییر بوده، اما برخی تغییرات آنقدر عمیق و بنیادین هستند که آینده کار کردن را برای همیشه دگرگون می کنند. یکی از این تغییرات اساسی، ظهور و گسترش چیزی است که امروز آن را با نام گیگ اکونومی (Gig Economy) می شناسیم. واژه «گیگ» نخستین بار از دنیای موسیقی آمده است؛ جایی که نوازندگان ب...

5 ماه پیش

مدیریت مالی شخصی برای کارآفرینان: نقشه راهی برای رشد هوشمندانه

مدیریت مالی شخصی چیزی فراتر از یک مهارت جانبی است. این هنر بقا، رشد و درخشش است. کارآفرین بودن یعنی واردشدن به مسیری پر از هیجان، اما همراه با فراز و نشیب. این مسیر نیازمند تصمیم گیری های مالی هوشمندانه ای است که بتواند هم ریسک های مختلف را مهار کند و هم مسیر رشد را هموار سازد. برای کارآفرینان پول صرفا ابزاری برای گذرا...

5 ماه پیش

شکار استعدادهای کاری: روش های خلاقانه برای جذب نیروی کاری

تصور کنید که می خواهید تیم رویایی تان را بسازید. تیمی از متخصصان بااستعداد، سرشار از انگیزه و خلاق که بتوانند کسب و کارتان را چند پله جلوتر ببرند. اما ناگهان متوجه می شوید که هر جا می روید، کارفرمایان دیگری هم دنبال همان نیروها هستند. انگار همه به شکار آمده اند و میدان بازی چیزی شبیه یک رقابت تن به تن بی امان شده است....

5 ماه پیش

تحول تجربه مشتری؛ آنچه برندها را به دل می نشاند

اگر از مدیران بازاریابی بپرسید که برند موفق چه ویژگی ای دارد، احتمالا لیستی از عوامل را ردیف می کنند: لوگوی چشمنواز، پیام تبلیغاتی متمایز، کمپین های پرزرق و برق، استراتژی قیمت گذاری هوشمندانه و ده ها آیتم دیگر. اما در میان این شلوغی مفاهیم و اصطلاحات تخصصی یک نکته حیاتی گاه به فراموشی سپرده می شود: تجربه مشتری. همان چی...

5 ماه پیش

آشنایی با هنر حفظ اعتماد

مدیریت ارتباطات در شرایط بحرانی

زندگی کسب و کارها همانند یک سفر دریایی با کشتی است؛ گاهی آب ها آرامند و آفتاب بر پهنه اقیانوس می تابد، اما گاه توفان های سهمگین سر برمی آورند. در این لحظات بحرانی آنچه کشتی برند را از غرق شدن نجات می دهد، چیزی بیش از کیفیت محصول یا قدرت مالی است. در واقع حفظ و مدیریت صحیح ارتباطات کلید بقا و حتی فرصتی برای رشد محسوب می...

5 ماه پیش

نقش هوش مصنوعی در شکل دهی به کارآفرینی مدرن

دنیای کارآفرینی هیچ‎گاه خالی از هیاهو نبوده، بلکه همیشه در حال دگرگونی، بازتعریف و جهش های حیرت آور است، اما اگر قبلا این تحولات آرام و تدریجی رخ می دادند، امروز سرعت تغییرات سرسام آور شده است. نوآوری هایی که زمانی سال ها طول می کشید تا همه گیر شوند، حالا در عرض چند ماه زندگی میلیون ها نفر را دگرگون می کنند و چه چی...

5 ماه پیش

نوآوری و کارآفرینی: درس هایی از برندهای بزرگ دنیا

در دنیای رنگارنگ کسب و کار خلاقیت همان جرقه ای است که آتش کارآفرینی را روشن می کند. بدون خلاقیت، کارآفرینی به مسیری یکنواخت و بی رمق تبدیل می شود؛ چیزی شبیه به قایق سواری در دریایی بدون موج، اما فقط داشتن خلاقیت کافی نیست. در این میان، نوآوری نقش کلید طلایی را ایفا می کند؛ کلیدی که درهای موفقیت را به روی کسب و کارها با...

5 ماه پیش

تبدیل شکست به پله های موفقیت: درس هایی برای کارآفرینان

هیچ برندی، حتی غول هایی با میلیاردها دلار گردش مالی، در مسیر رشد خود بدون لغزش و شکست نبوده است. پشت هر لوگوی درخشان، دفتر مرکزی شیشه ای و کمپین بازاریابی موفق داستان هایی از ناکامی، اشتباه و حتی ورشکستگی وجود دارد. در دنیای پرشتاب کسب و کار شکست نه تنها امری محتمل، بلکه بخشی ضروری از فرآیند یادگیری است، اما بسیاری از...

5 ماه پیش

آشنایی با انواع الگوهای اسپانسرینگ

الگوهای اسپانسرینگ: شراکتی سودآور در مسیر دیده شدن

در دنیای امروز که کسب و کارها برای جلب توجه مخاطبان شان با استفاده از هزار و یک ابزار رقابت می کنند، شاید هیچ ابزاری به اندازه اسپانسرینگ هوشمندانه نتواند هم زمان برای برندها اعتبار، دیده شدن و نفوذ در دل مشتریان به همراه بیاورد. اسپانسرینگ دیگر تنها به نصب یک لوگو روی یک پوستر یا پرداخت چند میلیون برای حضور در یک روید...

5 ماه پیش

نوآوری در شرایط رکود: ماموریت غیرممکن کارآفرینان

رکود، این مهمان ناخوانده اقتصاد، هر چند وقت یکبار به سراغ بازارها می آید و همه چیز را زیر و رو می کند. فروش ها افت کرده، سرمایه گذاری ها عقب نشسته و مشتریان دست به عصا می شوند. بسیاری از کسب و کارها در چنین شرایطی عقب نشینی می کنند، دست از تلاش می کشند یا منتظر می مانند تا اوضاع خود به خود بهتر شود، اما واقعیت این است...